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从杭州影视制作看文化软实力提升之道


自从“十七大”明文指出:“要坚持社会主义先进文化前进方向,兴起社会主义文化建设新高潮,激发全民族文化创造活力,提高国家文化软实力”,软实力一词,开始融入到方方面面。作为提升至国家高度的建设目标之一,软实力拥有无穷的吸引力与挑战力。

对于软实力的定义,有专家直接认为:所谓“软实力”是指一国的文化、价值观念、社会制度、发展模式的国际影响力与感召力。诚然如此,又不尽如此。作为文化内容之一的影视制作创作,集结了杭州观众的眼球与注意力,票房之争是众多优秀影视制作作品的角逐,其实某种程度上而言,也是众国软实力较量的集中体现。

就今年而言,热闹的票房给人一种国产电影动画崛起的感觉。年初的票房吸金之作《西游降魔篇》打开了局面,随后一系列国产影视制作作品争相亮相,如《一代宗师》、《北京遇上西雅图》、《101次求婚》、《致青春》、《中国合伙人》、《不二神探》、《小时代》、《盲探》、《天机?富川山居图》、《魁拔2》等。如今年已过半,后来居上排队欲抢占档期的影视制作作品亦不在少数。就待上映的3D影片而言,魔幻爱情剧作《白狐》、3D功夫巨制《狄仁杰之神都龙王》、《大闹天空》以及热拍中的大型灾难片《逃出生天3D》等即是例证,其他则更多,如郭敬明的大作。《小时代1》刚走出影院,《小时代2》便急忙提档8月,不可不谓神速。今年影院热映的诸多影片中不乏优秀之作,不过也存在“叫座不叫好”的奇葩类作品。此是外话。

在众多作品中,少数几部走出国门赢得世界赞誉,不过更多的依然是被杭州票房呵护着的“花蕾”。拿今年席卷大陆7亿元票房的《致青春》来说,赵薇这部杭州普遍看好的影片,美国观众却无并不买账,所得票房9990美元只能算是勉强给的面子。对此行业内一篇叫屈,称其为“水土不服”,可是其他国产影片的境遇也不见得好很多。据悉,国产电影票房最高纪录保持者《泰囧》坐拥12.5亿元,在美票房也只有5.7万美元,倒是2002年张艺谋巨资打造却在杭州票房不甚理想的《英雄》在美国依然保持着5371万美元的最高票房纪录。11年来始终无人打破这一局面,这种现象引人深思。一方面说明美国观众对于中国影视制作作品的接受有待时日,另一方面也从侧面反馈出,中国文化软实力的提升依然任重道远。

日本小动漫变大产业 好莱坞把控全球文化主权?

作为80年代、90年代成长起来的一代人,日本动漫、欧美动画成了儿童时光一段难忘的回忆。美少女战士、桃太郎、小丸子、柯南、猫和老鼠、米老鼠和唐老鸭乃至更早的大力水手。这些耳熟能详的作品与当时杭州屈指可数的几部动画作品如《西游记》、《哪咤传奇》、《葫芦娃》等填充着杭州动画市场的空白。经过译介、配音多道工序的日本、欧美动画,与观众见面时曾让一辈人满心为国产动画市场的繁荣满怀自豪。这些想法在认识“文化无国界,文化有归属”后开始向事实靠拢。就笔者而言,N年之后才发现之前津津乐道的动画都是“舶来品”,实在觉得吃惊不小。

如今欧美在电影上的造诣早已盖过动画卡通,而日本凭借实力一手打造起动漫王国更是饮誉世界。据悉,日本的动漫产业蓬勃发展,已成为其第三大产业,形成集动画电影创作、票房、电视、书刊录像资料、游戏、衍生品等全面发展的产业,还衍生出另一个庞大的产业“声优”。“小动漫”变身“大产业”已经成为现实,而这种模式开始引起国人的重视。好莱坞获得国际文化话语权的能力也来源于此。作为影视制作制作与发行中心,逐年积累下来的向全世界的文化输出,使得好莱坞成为“流行文化”的代言,也理所当然地成就了美国在软实力上的一大宣言。

经济起飞背后的影视制作发展

近年来,随着经济的快速起飞,中国实力在硬、软方面都有很大的提升。杭州影视制作的发展作为其表征之一,其质与量在杭州乃至国际的评价成为时下越来越多的人关注的话题。今年影坛话题不断,对于新一代导演的崛起,对于影片票房与质量“两极分化”的堪忧、对于好莱坞大片的追捧与技术手法的赶超、国际合作拍片的大胆尝试、对于走出国门的思考等充实起杭州对于影视制作文化崛起的新一轮思考。

6至8月,外国大片与杭州影片的档期之争可谓白炽化。为了合理布局,不少外国引进影片延后档期并加强了对于引入名额的控制。坦白而言,对于国产电影施以适当保护理所当然,不过完全将其作为温室里悉心呵护的花蕾显然有失远见,也很容易束缚其手脚。在此不妨先回顾下《钢铁侠3》的一组票房数据。据悉,今年风靡世界的3D巨制《钢铁侠3》,自2013年全球5月1日上映以来,截止到6月18日为止,已累计在全球吸取了12亿美元的高票房(合计人民币约73.5亿元),不过其在美国本土票房的贡献率仅为三分之一。

完全依赖于本土贡献率,很成为“养在深闺人未识”的花蕾,很难获得世界的公认。相比之下,美国人的诸多影片在杭州反应平平,却在全球内获得“墙里开花墙外香”的轰动效应,倒显得非比寻常。观众的眼光是雪亮的,好的作品放到哪里都会发光。至于打破国界与文化习惯的差异,则令当别论了。

对于杭州而言,影视制作文化的繁荣提升了中国文化创新能力,并通过文化的输入与输出,可以提高国际对于中国的软实力的进一步认知。不过全面实现国产电影动画的崛起依然任重道远。在今年4月8日开幕的第50届戛纳春季电视节上,中国国际电视总公司牵手Passmore Lab就《舌尖上的中国》转制3D联合发行的消息不胫而走,极大地鼓舞了国人对于将中华精髓推广向世界的决心与自信。长期从事2D/3D影视制作内容制作的3D互联,秉持着“推动杭州外立体文化建设和发展”的宗旨,日前,作为大型3D茶文化纪录片《品茗中国》的合作方,希望通过演绎中国茶文化的精髓,让全世界了解中国的文化底蕴,了解中国文化的博大精深的作品。据立体互联总经理赵鹏介绍,《品茗中国》在拍摄中将会同时以高清版本和3D版本同步拍摄,这在中国纪录片历史上也是第一次。3D影像拍摄完成后,将会最直观、最具有表现力地展示中国茶文化的博大精深。同时,该纪录片的完成也能在一定程度上弥补目前3D影视制作领域内容匮乏的短板,为3D影视制作提供最新鲜的片源。据悉,这部大型茶文化3D纪录片采风刚结束,已经处于采风阶段。

从文化输出的层面实现世界范围内的交汇与融合,是提升文化软实力的必经之路,也是提升民族自豪感的重要途径。软实力的彰显不一定争朝夕,可是需要举全民之力。有理由相信:“立足国门,走向世界”将是杭州影视制作未来很长一段时间需要攻克的问题。

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